Když se zakladatel Axel v roce 2009 setkal s keramickým umělcem Roosem van de Veldem, nevěděl, že toto setkání navždy změní budoucnost jeho společnosti. Po spuštění její sbírky nádobí se najednou seřadily restaurace z celého světa na objednávku od Seraxu. Dnes je Serax referencí číslo jedna pro michelinské kuchaře, kteří jim dodávají potřebný kreativní porcelán nebo keramiku, která zvyšuje estetiku jejich pokrmů.